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澳优能立多焕新发布会即将举行,奶粉界又将迎来重大营销变革

2021-07-20 10:56:08

近期“三胎”政策放开,在消费升级和优生优育政策推动下,消费者购买婴幼儿奶粉明显呈现高端化趋势,不少奶粉品牌也在加快布局高端产品。

近日,知名奶粉品牌澳优能立多宣布将于7月22日,在北京举办主题为“向优向上 睿在中国”的2021澳优能立多新品发布暨经销商大会。据了解,能立多将有可能在发布会上推出全新“高配”奶粉产品,并签约知名艺人出任品牌高能榜样官。

进入2021年——澳优集团成立的18周年,澳优已迈入了高速发展阶段。早在2015年,澳优推出了“黄金十年”发展战略,计划逐步将业务范围延展至全生命周期的营养呵护体系,实现从乳业公司向高端综合营养食品公司过渡的战略规划。目前,澳优在“黄金十年”的目标上已取得重大的突破:从一个产品单项冠军成长为全能选手;从产品到服务的转换;从传统营运向数字化转型和智慧化的升级。在自有品牌配方奶粉业务方面,澳优旗下最早创立的高端牛奶粉品牌——能立多凭借G4配方奶粉单品,在疫情年实现47%的销量同比逆势增长,成为澳优新的增长极。

在奶粉的核心配方上,能立多以澳优集团“1+6全球研发体系”为技术支持,先后革新4代奶粉配方,并专注氨基酸优化配方研究15年,斩获6大项技术专利奖,成为行业深耕硬核配方研究的领跑者。据澳优2020年业绩报告显示,澳优能立多基于配方奶粉研发,创新性推出能立多妈妈配方奶粉和儿童成长配方奶粉,这也意味着澳优能立多完成从孕到育的全产品线布局,覆盖宝宝0-14岁全成长周期的营养需求。2021年的“高配”新品极有可能带来配方研究的新成果,也许将为澳优能立多产品矩阵带来新的变化。此次新品发布会,可以说对澳优能立多具有重要的战略意义。

当下国货崛起推动行业变革,面对新的市场环境与新生代消费者,澳优能立多近年也是市场动作频频,积极寻求突破。2021年上半年,澳优能立多在浙江卫视推出的综艺节目《王牌对王牌》第六季中,作为节目官方唯一指定奶粉,以“菁确配方 G发潜能”为主题特约赞助,深度捆绑综艺IP,以高端品牌形象和科学哺育新理念实力出圈,迎来了2021年的品牌势能势爆发。

同样是构建品牌形象,本次发布会预告的高能榜样官人选应该与《王牌对王牌》节目具有相同的特点。澳优能立多签约合作艺人的选择标准,与选择综艺节目合作对象的标准必然是相近的。所以这位高能榜样官应该也具有广泛的知名度和影响力,而且形象亲民、能力出众,这也有助于推动澳优能立多品牌形象进一步升级。

从产品布局到品牌形象的变化,不仅透露出澳优能立多在酝酿大动作,也让本次发布会备受期待。“向优向上 睿在中国”的发布会主题,也预示澳优能立多在中国市场上的雄心壮志。据悉,本次发布会还将有来自知名婴童产业媒体中童传媒、北京大学公共卫生学院的王军波博士、澳优能立多各大区重点经销商及合作伙伴等B端行业代表共同参与。众多行业代表将见证澳优能立多新品登场,并共同探讨未来市场前景与新的发展规划。


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